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什么叫“CF广告”??

发表时间:2020-02-21 18:16:25  作者:yg电子游戏-yg电子游戏官网-yg电子娱乐网站  来源:yg电子游戏-yg电子游戏官网-yg电子娱乐网站  浏览量:35

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  严格意义上说CF是胶片广告,即用电影胶片拍的广告

  是相对于用beta带拍出来的电视广告片TVC而言的

  CF广告的文案脚本固然重要,但拍摄的二次创作其实更大程度决定着它的成败。还有就是预算是否到的了位.

  F (film) :胶卷,影片,薄膜,膜层。

  CF:从字面上翻译,可以说成是“商业的影片”。现在泛指使用电影胶片拍摄的广告。

  由于可以在电影、电视上播放,所以国际上通称“影视广告”。但因国内多在电视上播放,因此常指电视广告。

  电视媒介与其他媒介相比,有非常突出的即时性、同时性和大众性三大特征,其实这并非电视媒介的本质特征。只是在广告推广中,影视广告显得尤为突出。

  电视就其造型材料而言是电子是时间媒介,就其造型效果而言是视听综合媒介,它明显有别于平面的印刷品和路牌,也有别于雕塑,及其明显的是:

  2.它有想象中的三度(立体)空间,看得见摸不着

  我们知道纯粹视觉信息能吸引人们35%的注意力,纯粹听觉的信息只能吸引人们15%的注意力,视听结合能吸引人们高达75%的注意力。

  具有直观性强,观众的接受可不受文化水平的限制。

  影视广告能逼真地展示广告商品的外观、质地、使用方法、并依*高科技的声光技术展示商品的构造、原理和效能、具有很强的直观性。观众的接受可不受文化水平的限制。

  影视广告可通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时进行刺激,容易使人产生身临其境的感受,具有很强的现场感,能大大缩短观众的心理距离。

  总之影视广告的信息最接近生活的真实形态,最为形象生动,从接受的角度看,它能最充分地调动情绪和满足受众的感官,以生动形象锁定观众目光和激发兴趣,保障广告信息的有效传达。

  影视广告的目的是说服消费者购买产品;

  影视广告的技巧是唤起消费者的注意;

  影视广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时的传播到广大消费者当中;

  影视广告的作用则是要促进产品的销售

  电影胶片广告在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上,经过洗片、转磁后(即把图像转到录像带上)可在电视台播出。

  电影胶片广告的画面层次丰富,光效理想。

  录像磁带广告简称录像带广告或磁带广告,他将拍摄内容记录在BETACAM带上。

  这种广告优点很多,一,他不必经过加工即可编辑,能及时在电视台播放,制作过程比胶片拍摄简单;二,编辑方便,可象录音带那样修改重录;三、可做特殊效果,如:抠象等;四、色彩艳丽。

  即现场拍摄的广告,直接反映现实里的人和物,有很强的真实感和现场感。实景广告也是常规的、主要的电视广告

  顾名思义,动画就是活动的画,分手绘动画和电脑动画两种。

  动画广告对生活是一种模仿,能充分表达作者的主观想象,使很多难以表现的内容得到准确的表现

  公益广告是公共服务性广告,他不以营利为目的,传达的多是一种积极、健康的观念。

  商业广告又分商品广告和形象广告(包括企业形象和广告,品牌形象广告)两类,商品广告的目的是推销产品,他是主流广告;形象广告的目的是推销企业理念、树立良好的形象、加强公众的认知、提高企业的美誉度和消费者的忠诚度。

  静态广告又分字幕广告和图片广告两种。

  字幕广告和图片广告虽然有播音员解说,但不是真正的电视广告,只是用电波媒体承载的平面广告。他们应该是电视广告的一个组成部分或一种表现形式。

  动态广告也就是前面说的影视广告,它是使用摄像机或摄影机拍摄的活动影象广告

  专题片:通常为陈述式的结构,时间较长,内容比较丰富,可以出现多个重点。

  广告片:要求创意性较高,风格突出,时间紧凑,表现主题通常为一个,并且进行放大。

  调性:风格,格调,意境的一种综合氛围,是一部广告片的基调。

  脚本:也就是划分镜头结构的文案。有画面描述和旁白内容

  导演执行稿:优化的脚本,配上每个镜头的画稿,更精准,更贴近拍摄结果。

  摄影常用手法:推、拉、摇、移、升降、旋转

  变速摄影、逐格摄影、显微摄影、航空摄影、水下摄影、红外线摄影,眦光。

  统筹,规划,设计,整部片子的内容。

  当创意文案确定以后。导演就要对片子的镜头划分,每个镜头的样式,表现形式,结构,演员的选择,场景的要求等等,所有关于影片的内容作出一整套的实施方案。

  主要对画面负责,通过导演传导的内容和感觉。选择角度,调整镜头,

  要求灯光效果,设计运动轨迹。最大限度的实现导演对每个镜头的意图。

  按照导演的要求,对产品进行美化,对场景进行设计,对道具进行布置。实现导演、摄影对任何一个相关景别的内容物的要求样式。符合整个广告片的调性要求。

  灯光,通常为一个多人的组。按照摄影师的要求,对每个镜头进行灯光布置。

  协助摄影师的实现画面的各种想法。

  顾名思义,就是按照美术的要求,制作符合广告片内容的道具。

  对轨道,升降,摇臂,等设备的操作。

  按照摄影师的要求,设计运动幅度,移动距离等。

  负责现场记录每个镜头的镜头序号。

  通常场记大都是副导演兼任,所以也会负责一些与演员的沟通,按照导演的意图安排其他工作人员的进度的工作。

  负责整部广告片拍摄的费用支出。包括人员的吃喝住行。可以说,是摄制组的大管家。

  制片人会在影片开拍前与导演沟通片子的细节,人员编制,时间进度,场景数量等等。以便制定出详细的支出费用,开拍后则严格按照越算费用支出。

  负责搬台设备,大型机械的使用。一般根据拍摄的内容临时雇佣。但大多都是有摄制组经验的人员。

  摄影机是电影摄影的主要设备,一般结构分:片盒、传动系统、片门与爪头、快门、观景窗、镜头和镜座等部分。根据需要分手提和固定两种;根据规格又分:8、16、35、70毫米的摄影机;根据特殊和特技摄影的要求又分高速摄影机、立体电影摄影机、全景电影摄影机等。

  摄影机的辅助设备:三脚架、升降车、轨道车等。

  摄影常用手法:推、拉、摇、移、升降、旋转

  几种特殊的摄影方法:变速摄影、逐格摄影、显微摄影、航空摄影、水下摄影、红外线摄影

  电影胶片分负片(或底片)和正片。

  客户通过AE人员通过面谈、电话、电子邮件联系、告知产品、项目信息,并提出自己广告方面的“基本需求”。AE人员制定策略。

  创作人员,根据策略,制定创意撰写文案

  约定时间,由创作组人员进行当面提案

  创意人员阐述策略、创意点、创意内容等

  导演对创意所产生的视觉部分,及广告整体的把握元素进行描述

  PPT提案会议,还会有一些视频的参考片。能够最大程度的显露广告的原本意图和表现力。

  经确认后,AE人员提供报价。

  包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、

  拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、发型师,服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。具体的估价明细表

  双方认可后,签署“影视广告制作合同”。合同附件中包含“广告文案”。公司会在规定的时间内准备接下来的拍摄执行PPT准备会议。

  公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报,并说明理由。包括制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。

  在筹备拍摄工作的同时,进行三维制作等部分后期工作。

  在正式拍片之前,公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的拍摄通告告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等资料。

  按照执行PPT会议内容。导演做全盘的指挥

  会根据每个镜头的要求与摄影沟通,要求摄影精准的实现镜头要求。

  与美术人员对现场的布置、服装等方面进行调度,实现要求效果。

  摄影,美术两方面会根据导演的要求,指挥灯光、器械、服装、化妆、道具等各组积极配合。

  导演与制片共同把握,拍摄进度和时间安排。

  拍摄完毕后,首先将胶片转录成磁带形式,

  然后,导演会与后期人员根据创意及拍摄时的构想,确定广告片的风格、结构、节奏、起伏点等内容。

  后期人员会在数天内,将拍摄的镜头按照导演的要求,配上音乐,加入旁白,融合特级效果,剪辑成片。

  等待客户审查。到此执行步骤结束

  摄影器材费、磁带、电影胶片费、外景机械、发电车、照明器材费、特殊器材费、滤光镜费、消耗品费

  交通费、车辆费、器材搬运费、住宿、场地租费、保险费、摄影杂费、餐费

  设计费、置景费、道具费、特殊造型费、美工人员费(含化、服、道费)、服装费、化妆梳妆费

  卡通作画、卡通摄影、字幕作画、字幕拍摄、特殊图案摄影费、特殊图案摄影费、字幕构图费、设计费、造型费、特殊设计费

  录音室费、技术费、放映费、外录技术费、额外器材费、录音再录费、光学声片费、录音带费、磁性声片费、音效费、录音师费

  剪辑费、套剪费、底片清洗费、底片清洗材料费、光学效果费、光学效果材料保管费、编集设备费、剪辑师费

  其它:试片费、制作杂费、电脑特技管理费、税收费、广告税收费

  摄影棚费:摄影棚租金、使用电力费、特殊设备费、摄影棚杂费

  技术费:摄影师、摄影助理、灯光师、灯光助理、照明准备费、特殊摄影技术费、电脑动画费、美术指导

  我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。